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Country-of-Origin Effects and Competitive Advantage: The by Philip Sipos,Corinna Nefzger

By Philip Sipos,Corinna Nefzger

Seminar paper from the yr 2011 within the topic company economics - enterprise administration, company Governance, grade: 1,3, collage of Hohenheim (Lehrstuhl für Unternehmensführung), path: Seminar advertising und Management-Insights, language: English, summary: Im Rahmen dieser Arbeit werden Country-of-Origin und state photograph Effekte mit der Zielsetzung, Implikationen für internationale Marketingstrategien abzuleiten, untersucht. Hierfür werden zunächst Konzeptualisierung und Operationalsierung der betreffenden Konstrukte auf foundation einer fundierten Literaturanalyse die vorgenom-men. Im Weiteren wird der Einfluss des Country-of-Origin wie auch des Coun-try snapshot auf das Konsumentenverhalten untersucht. Dazu wird neben konventionellen Ansätzen wie Kategorisierung und Ethnozentrismus eine neue, ergänzende Sicht-weise beleuchtet. Insofern lässt sich abschließend die Relevanz des Länderimage für internationale Marketingstrategien aufzeigen, da es sich weiterhin um ein breit diskutiertes Konstrukt handelt, welches künftiger Forschungsaktivitäten bedarf.

This paper analyses the concept that of Country-of-Origin and nation picture with the aim of highlighting implications for foreign advertising concepts. this can be performed via offering an summary of the conceptual heritage of the 2 innovations, their impact on shopper behaviour in addition to by way of discussing an integrative framework for his or her conceptualisation and operationalisation. After emphasising that those innovations certainly influence product reviews, their relevance for overseas advertising techniques is classed. traditional methods resembling categorisation and ethnocentrism that have a tendency to bias Country-of-Origin results could be complemented via a brand-new one. therefore, it really is argued that kingdom snapshot continues to be a disputed factor and that there's desire for extra learn in this construct.

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