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Erfolgreiches Produktmanagement: Tool-Box für das by Klaus Aumayr

By Klaus Aumayr

Die Einführung des Produktmanagements im eigenen Unternehmen stellt v- le Unternehmen vor eine große Herausforderung. Produktmanagement erf- dert ein Umdenken und Überdenken der bisherigen Arbeitsweisen, Prozesse und organisatorischen Regelungen. Das Scheitern bei der Einführung von P- duktmanagement ist meist auf folgende Gründe zurückzuführen: Ziele und Positionierung des Produktmanagements sind unklar. Die details und Integration der funktionalen Bereiche fehlt. Die Unterstützung durch das obere administration ist mangelhaft. Die Besetzung der Produktmanagementpositionen ist unqualifiziert. Es herrscht ein zu starker Fokus auf das Tagesgeschäft (Kurzfristdenken). Die Schnittstellendefinition und Aufgabenteilung fehlen. Die funktionsübergreifende Einflussnahme ist mangelhaft. Die organisatorische Zuordnung ist fehlerhaft. Bei der Entscheidung für das Produktmanagement und bei der Einführung des Produktmanagements im eigenen Unternehmen sollten Sie daher folg- de Voraussetzungen schaffen: Verankern Sie die Produkt-Markt-Orientierung als Unternehmensphilo- phie. Passen Sie die Gesamtstruktur und alle relevanten Elemente der Organi- tion an. Legen Sie die Positionierung des Produktmanagements im Unternehmen klar fest. Grenzen Sie die Schnittstellen zu den funktionalen Bereichen ab. Integrieren Sie das Produktmanagement in wichtige Prozesse (Planun- prozesse, Strategieprozesse, Produktportfoliomanagement ...). Legen Sie die Verantwortlichkeiten, Aufgaben und Kompetenzen fest. Bauen Sie ein Entwicklungs- und Schulungsprogramm für Produktmanager auf. Passen Sie die Informations-, Planungs- und Controllingsysteme an. Stellen Sie sicher, dass das Top-Management ausreichende Unterstützung leistet und Coachingfunktion für das Produktmanagement wahrnimmt. Informieren Sie interne Bereiche umfassend über das Produktmanagement. Bauen Sie ein Zielvereinbarungs- und Leistungsbeurteilungssystem für das Produktmanagement auf. Stellen Sie den Produktmanagern spezifische instruments und Instrumente für das Produktmarketing zur Verfügung.

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